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Sep 27

Os Presentamos Green StoryDoing

By Xavier Rubio Franch Sostenibilidad

Estamos en medio de una enorme transformación global y de sostenibilidad económica que es tan profunda como la Revolución Industrial.

El cambio se está produciendo rápidamente, la mayoría de las empresas y marcas están comprometidas con esta transformación y muchas empresas están haciendo un gran trabajo. Los mismos líderes de la Revolución Industrial, Europa y Estados Unidos, también están liderando la transformación de la sostenibilidad. Si bien la Revolución Industrial duró aproximadamente 100 años, la transformación de la sostenibilidad está ocurriendo mucho más rápidamente porque estamos conectados globalmente. La velocidad del cambio puede dificultar que los consumidores sepan exactamente en qué punto de esta transformación puede encontrarse una empresa determinada. Por ejemplo, hoy en día a los consumidores les resulta difícil entender las numerosas etiquetas que describen el desempeño ambiental de productos (tanto bienes como servicios) y empresas. He identificado conceptos clave que son cruciales para determinar exactamente en qué punto de la transformación de la sostenibilidad se encuentra una marca, una empresa o un país en cualquier momento. Como compartí en el blog de mi sitio web, el lavado verde, un término acuñado hace casi 40 años, describe la forma en que las empresas exageran acerca de sus credenciales ambientales. En la Unión Europea, se descubrió recientemente que casi la mitad de las “afirmaciones ecológicas en línea” realizadas por las empresas eran exageradas, engañosas o falsas.

El 23 de marzo de 2023, la Unión Europea propuso la Directiva sobre Declaraciones Verdes, que está diseñada para aportar claridad a las afirmaciones medioambientales de las empresas y abordar el lavado verde. Los consumidores podrán tomar decisiones de compra mejor informadas con etiquetas medioambientales creíbles y fiables. Estos cambios también impulsarán la competitividad de las empresas que buscan aumentar la sostenibilidad ambiental de sus productos y actividades. A medida que las empresas de greenwashing han comenzado a enfrentar las consecuencias de sus decisiones, el greenhushing ha surgido en respuesta al creciente nivel de escrutinio.

En lugar de afrontar esa atención no deseada, otras empresas intencionalmente guardan silencio sobre sus logros ambientales. Si bien las empresas ecologistas pueden apreciar una sensación de protección frente al escrutinio, en última instancia, este comportamiento no ayuda a los consumidores, puede afectar la credibilidad y ralentizar la transformación más amplia de la sostenibilidad. Comunicar los logros es crucial para impulsar una mayor transformación. Propongo que el siguiente paso lógico en esta evolución relacionada con cómo las empresas responden a las presiones de los consumidores, las regulaciones y los desafíos legales es Green StoryDoing. Green StoryDoing es una solución creíble y creativa para la fase actual de la transformación de la sostenibilidad. StoryTelling es un término de marketing muy conocido y su extensión, StoryDoing, es menos común.

Creé Green StoryDoing aplicando StoryDoing específicamente a la sostenibilidad; se trata de tomar medidas y también proporciona un marco para que las empresas comuniquen su credibilidad y sus logros relacionados con la sostenibilidad. Mi observación es que las empresas que han seguido utilizando estrategias de marketing tradicionales pueden caer en el lavado verde sin darse cuenta. Cuando buscan mi experiencia en sostenibilidad, los guío a través de la transición del greenwashing involuntario al Green StoryDoing. A través de este proceso, hemos definido los siguientes 4 aspectos de los proyectos Green StoryDoing:

• Identificar la tensión a resolver y diseñar un proyecto para abordarla basado en los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU; Seguir enfoques de sostenibilidad establecidos para lograr los objetivos.
• Establecer credibilidad iniciando una relación con un socio que lo respalde, como la ONU y/o fundaciones.
• Desarrolle un título conciso y poderoso para describir el proyecto.
• Celebrar y comunicar el éxito del proyecto, al mismo tiempo que inspira acciones futuras.

En conclusión, esta solución creíble, poderosa y creativa proporciona un marco para que las empresas actúen y dirijan sus recursos a capacitar a los consumidores para que tomen decisiones de compra sostenibles. Green StoryDoing también permite a las empresas comunicar con orgullo sus éxitos en materia de sostenibilidad, generando confianza en los consumidores e inspirando a otros en el proceso.
¡El momento de Green StoryDoing es ahora!

Descubra más en greenstorydoing.com

Ago 27

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Día Mundial del Fútbol Sostenible

By Xavier Rubio Franch Sostenibilidad

People, Planet, Profit. Hat-Trick para la creación del Día Mundial del Fútbol Sostenible.

Old Surfer impulsa la iniciativa del Día Mundial del Fútbol Sostenible.

Quien diga irónicamente que el fútbol no es más que 11 personas intentando meter un balón en el arco contrario no se equivoca, pero se pierde de mucho más de lo que puede imaginar. Para comenzar, se estima que más de la mitad de la población mundial es seguidora del fútbol, con aproximadamente 3,5 billones de personas de influencia global. A la luz de los números, no existe otra actividad humana que, sin distinción de raza, credo, religión, género, condición social, geográfica o ideológica, tenga la capacidad de salvar cualquier diferencia y llegar a los rincones más distantes del mundo para unirnos. El fútbol va mucho más allá de un juego, de un balón o de un par de colores, se ha convertido en un motor importante de la economía. Por sí solo, el “deporte rey” puede ser considerado la decimoséptima economía mundial y la principal industria de ocio en diversos países, según Deloitte en su informe “Football Money League”. Para reafirmarlo, según la ONU se trata de un deporte que tiene impacto directo en 8 de los 17 ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible) y de manera indirecta o como facilitador, en todo el resto. En definitiva, es hora de que el fútbol y la sostenibilidad compartan su destino y juntos, tengan un día para su encuentro. Un día que permita ser el inicio de una causa mayor y constante. Esta es la esencia de nuestra iniciativa, una nueva ola de Old Surfer que va por el nacimiento de un día mundial que prevé una nueva dimensión transformadora, tanto para el fútbol como para la sostenibilidad mundial.

20 de noviembre.

Establecimos esta fecha en relación directa al día del inicio de la Copa Mundial de fútbol Qatar 2022. Una sede que ha recibido el reconocimiento de organismos oficiales por la gestión en cuanto al impacto ambiental. Aún así, creemos que es indispensable entender, difundir y fomentar a través de la creación de este día mundial, que la Sostenibilidad es un concepto mucho más amplio, abarcando en su esencia los 17 ODS’s acordados en la ONU. 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible, que incluyen desde la eliminación de la pobreza hasta el combate al cambio climático, la educación, la igualdad de la mujer, la defensa del medio ambiente, salud, vida silvestre y marina o hasta el diseño de nuestras ciudades. Dentro de este amplio abanico, el fútbol es el deporte que ha demostrado ser una herramienta eficaz en función de los costos, es accesible y flexible para promover estos objetivos de manera efectiva y global. Todas las condiciones que se necesitan para un crack en la historia del fútbol y de la sostenibilidad.

En sintonía con las resoluciones de la Asamblea General de Naciones Unidas.

En la resolución 70/1, titulada: “Transformar nuestro mundo: la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible”, se reconoce el papel esencial del deporte para el progreso sostenible: “Las Naciones Unidas reconocen la poderosa voz que tiene el fútbol en la comunidad mundial y el papel que puede desempeñar para concienciar sobre los ODS. El fútbol no solo es el deporte más popular del mundo, sino también el más accesible”, dijo Amina Mohammed, vicesecretaria general de la ONU. Por su parte, el presidente de la UEFA, Aleksander Čeferin, apuntó: “Estoy convencido de que, si el fútbol se une y combina su poder para impulsar un cambio sostenible, podrá tener un impacto positivo, fuerte y duradero.” ¿Qué más decir?.

Tenemos razones de sobra para convertirlo en un hecho como verdaderos story-doers. Súmate tú también y juntos, vamos por la creación del Día Mundial del Fútbol Sostenible, un proyecto que cada día recibe más peticiones que llegan de todo el mundo a change.org Un día de celebración, para unir y potenciar los esfuerzos sostenibles en un planeta tan redondo como una pelota.

Xavier Rubio Franch

CEO_Fundador de Old Surfer

Presidente y Fundador de Foundation for Sustainable Consumption

Mar 16

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CIUDADES SOSTENIBLES

By OldSurfer_ Sostenibilidad

CIUDADES QUE MARCAN EL CAMINO

Hace algunas décadas las ciudades eran sinónimo de grandilocuencia urbana, y hasta revestían cierto orgullo citadino en sus altos edificios, anchas avenidas y grandes centros comerciales.

Eran épocas en las que nadie se cuestionaba incorporar la sostenibilidad ambiental al desarrollo urbano. Sin embargo hoy, los gustos y las preferencias de los mercados inmobiliario y turístico imponen la sostenibilidad.

¿Qué medidas hacen a una ciudad más sostenible? ¿Cuáles son las prácticas más extendidas en el mundo?

La reducción del C02, la transformación del transporte público a eléctrico, la separación de residuos, el reciclaje, el impulso de la bicicleta como medio de transporte, la generación de energías renovables, la creación de más espacios verdes, las certificaciones eco-turísticas y la regulación en la producción del plástico, son algunas de las medidas más extendidas por contar con modelos de referencia en todo el mundo.

En Old Surfer, gracias a un gran proyecto de comunicación, tenemos la posibilidad de trabajar con algunas de las ciudades de Europa que más se destacan en sostenibilidad como Helsinki, Estocolmo, Copenhague, Berlín, Amsterdam, Frankfurt, París, Munich, Viena, Zurich, Lyon y Barcelona.

Sin embargo, la lista se extiende a todo el mundo, y muchas más están marcando el camino como Singapur, San Francisco y Nueva York en Estados Unidos, Tokio en Japón, Reikiavik en Islandia, Montevideo en Uruguay y Vancouver en Canadá.

Mientras las ciudades avanzan, el verdadero cambio de paradigma será al mismo tiempo cambiar nuestra percepción y relación con el entorno. Que una gran ciudad quizás sea una ciudad chica. Que una avenida principal rebalse de bicicletas. Que un importante centro comercial sea a cielo abierto en lugar de una megaestructura.

Por suerte, estos paradigmas están cambiando en el mundo y en nuestras cabezas. Ser más sostenibles significa relacionarnos mejor con nuestro entorno, estar más conectados con la naturaleza, vivir de manera más equilibrada.

Estas ciudades y estas medidas marcan el camino de la sostenibilidad, que es el camino hacia un futuro mejor para todos.

Fuente: https://thesustainablelivingguide.com/most-sustainable-cities/

Ene 31

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OLD SURFER ORGULLO SOSTENIBLE

By OldSurfer_ Old Surfer

El 2021 ya pasó y para #OldSurfer fue un año inolvidable, lleno de olas para celebrar.

– Iniciamos el 2021 con un nuevo cliente, Tri Marine, líder mundial de la industria ATUNERA sostenible.

– Somos la única agencia en el mundo que realizó un estudio global sobre el comportamiento de los consumidores y la sostenibilidad, con una base de más de 5,000 entrevistas que generaron prensa en medios como Forbes, Adlatina, etc.

– Obtuvimos dos Bronces en los Premios Verdes, el festival de sostenibilidad más grande del mundo, algo así como “los Oscars de la sostenibilidad”. El primer Bronce con Granjazul Plus, el primer huevo de Centroamérica avalado por la ONU y el segundo Bronce, por el caso #SmileWithYourEyes, una iniciativa que surgió en la pandemia y se convirtió en un movimiento que sigue activo.

– Entramos al mercado europeo como la agencia integral para EE.UU. y Canadá del Gobierno de Catalonia y también ganamos el mayor proyecto de posicionamiento europeo de crecimiento sostenible con la iniciativa “Choose Europe”, la cual reúne a 12 de las ciudades más importantes de Europa que lideran la conversación en torno a los negocios y la sostenibilidad, convirtiéndonos así en expertos para el target más importante de nuestros clientes en Europa; el C-Suite.

– Por tercer año consecutivo, lideramos la conversación en RR.SS. en el World Oceans Day, esta vez sumando compromiso con nuestra campaña #DolphinsForOceans

– Creamos un nuevo modelo de negocio sostenible a través del consumer behavior: el Nudge.

– Lanzamos #SustainabilityWaves nuestro propio ciclo de entrevistas con agentes de cambio que liderarán las conversaciones de sostenibilidad de todo el mundo los próximos años.

– Fuimos elegidos por la International Egg Commission (IEC) para realizar su campaña global #Vision365

– Somos miembros de #TerraCarta, la iniciativa mundial del Príncipe de Gales para empresas comprometidas con el cambio sostenible.

Y si bien el 2022 apenas comienza, ya somos finalistas con Granjazul y el primer equipo de fútbol femenil sostenible de Guatemala y Latinoamérica en los Premios Verdes dentro de la categoría de Desarrollo Humano / Salud. ¡Sí, quedamos seleccionados entre 2,600 casos!

Vamos con todo por un 2022 todavía más grande, porque esto es sostenibilidad y todo lo que vivimos, logramos y aprendimos, nos va a servir para lo que nos toque en el futuro. ¡Gracias! de parte de todo equipo de #OldSurfer #SustainabilityUnlocked

May 03

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El primer huevo con el sello de la ONU

By OldSurfer_ Sostenibilidad

El primer huevo con el sello de la ONU, merece un reconocimiento.

De pronto una ola nos lleva a Guatemala y desde allí, comenzamos a crear una nueva ola junto a uno de nuestros clientes, uno que nos llena el estómago y el corazón.

Un poco de contexto: Guatemala enfrenta dos problemáticas graves que condicionan su presente y ponen en jaque su futuro. Por un lado, se trata de uno de los países más afectados por el cambio climático a nivel global y por otro, el avance de la desnutrición infantil. Partiendo de esta realidad desalentadora y casi como en una película de super héroes, aparece Granjazul, una compañía avícola que hace más de 50 años, imaginó una granja 100% guatemalteca y capaz de producir los huevos más frescos y de la más alta calidad.

Granjazul Plus

Hoy y superando su sueño, Granjazul está decidida a ir por más: Lograr el hambre 0 en Guatemala y tenemos con qué, porque Granjazul ya se encuentra en el camino de las soluciones, produciendo a partir de un proceso sostenible -donde todo se aprovecha y regenera- un huevo enriquecido con Hierro, Zinc, Selenio, Vitaminas A y D, para entregar las soluciones naturalmente más completas y saludables. Algo que solo es posible conseguir cuando la nutrición comienza con el cuidado y la alimentación de las gallinas, desde antes que comiencen a producir huevos.

Gracias a las acciones en toda la cadena de producción y bajo los estándares de calidad internacional más altos, podemos decir con orgullo que somos la fuente de proteína más importante y saludable de Centroamérica, apoyada por el pacto global de la ONU.

Y claro, ser el primer huevo con el sello del pacto global de la ONU ya es un premio pero que merece ser noticia. Todo un logro que nos lleva a confiar en que el esfuerzo que Granjazul merece un reconocimiento como agente de cambio en los próximos Premios Latinoamérica Verde, en donde participamos con este caso de sostenibilidad, como fruto de un trabajo revolucionario en la industria. El caso se expondrá ante un jurado de especialistas en la categoría de Comunicación, enfocado en el ODS 2 Hambre cero y ODS 12 Producción y Consumo Responsables.

Old Surfer
Sustainability unlocked
#granjazul #huevosgranjazul #laHuev

Abr 19

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Tri Marine + OldSurfer Estamos en el mismo barco.

By OldSurfer_ Sostenibilidad

Estamos muy orgullosos de anunciar oficialmente el inicio de nuestra relación con Tri Marine, líder mundial en atún sostenible. Luego de un pitch muy exigente entre 4 agencias de USA, ganamos la oportunidad de trabajar juntos con Tri Marine. ¡Sí! una compañía sostenible tanto en los océanos, como en las comunidades más distantes del mundo. Un verdadero faro para los de nuestra especie, que trabajamos día a día como agentes de cambio.

Hoy creamos una nueva y gran ola junto a Tri Marine, una compañía pionera, que ha estado en el negocio de la pesca desde 1972, innovando y reuniendo una gran cantidad de conocimientos, relaciones y experiencia. Un equipo de expertos con dedicación en la industria, con oficinas en todo el mundo.

En el equipo de Old Surfer estamos más que felices y emocionados de trabajar con una marca que cree en esencia, en lo mismo que creemos nosotros: “sostenibilidad significa más que proteger los recursos pesqueros o naturales, también se trata de proteger a nuestras comunidades”.

No se trata de palabras, se trata de acciones con el más alto impacto positivo:
«Tri Marine está implementando políticas de sostenibilidad líderes en la industria que enfatizan la colaboración con una variedad de partes interesadas en los sectores privado, público y sin fines de lucro».

Somos Old Surfer y Tri Marine es para nosotros el socio perfecto para trabajar y potenciar nuestros esfuerzos y experiencia. «Tri Marine obtiene y promueve productos capturados de manera responsable, de manera tal que minimizan el daño al ecosistema».

Las actividades de Tri Marine incluyen pesca, comercio, procesamiento y marketing con oficinas y operaciones a nivel mundial.

¡Bienvenido Tri Marine!
Gracias por confiar en nosotros.
Estamos en el mismo barco.

Old Surfer.
Sustainability Unlocked.

Abr 12

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SIEMPRE EN MOVIMIENTO COMO LAS OLAS

By OldSurfer_ Sostenibilidad

Siempre en movimiento como las olas

Constantemente buscamos nuevas formas de conocer, estar en la vanguardia de la sostenibilidad. Nos interesan las marcas y sobre todo las que día a día trabajan duro para incluir el producto o concepto sostenible desde raíz. Tanto las grandes como las pequeñas empresas, todas tienen su lugar y pueden ser igual de memorables.

Diseño, cooperación y sostenibilidad Así, se engloban los Green Product & Concept Award 2021, un concurso internacional que se realiza de manera anual desde 2013, concursando productos y servicios innovadores y sostenibles. Además de ofrecer una plataforma para la creación de redes. Está dirigido a empresas establecidas y nuevas empresas.

El tema principal de este año es el «Pueblo del futuro”, trata sobre una nueva vida y un estilo de vida sostenible.

Y como novedad, premiarán nuevos conceptos de estudiantes, start-ups. #greenproductaward El objetivo del premio es crear una conjunto de soluciones ecológicas para consumidores y compradores para hacer que los productos sean más visibles y ayudar a los fabricantes a comercializarlos.

Queremos dar visibilidad Hemos seleccionado 3 marcas concursantes que consideramos que tienen premio.

1.Buscador de lugares de encuentro ecológicos – Alemania

Reduce la huella de CO2 de tu evento en un 40%. ODS 13 – Acción por el clima

La movilidad y el alojamiento de los participantes constituyen el 85% de la huella de CO2 de un evento; a través de la selección inteligente del lugar y la hora de la reunión, los viajes de los participantes se pueden optimizar de tal manera que la huella total se puede reducir hasta en 40%.

Compañía: CONVIEN GmbH

2.Mini Micro Deluxe ECO – Suiza

Patinete para niños hecho de plástico oceánico reciclado. Cumpliendo con el ODS 12 – Producción y Consumo Responsables.

Cada año, se estima que quedan en las aguas 640.000 toneladas de redes y otros equipos. Parte de estos residuos, que se recogen en vertederos y luego se reciclan, se utilizan para fabricar nuestros patinetes para niños Micro sostenibles. La plataforma y el freno del Mini Micro Deluxe ECO están hechos de redes de pesca recicladas y otros desechos plásticos.

Compañía: Micro Mobility AG

3.Ropa de cama de eucalipto – Alemania

Ropa de cama de primera calidad hecha de eucalipto sostenible. Cumpliendo con el ODS 12 – Produción y Consumo Responsables.

100% socialmente justo, producido en Europa con un 95% menos de agua y un 30% menos de energía.

Empresa: OOMAY Home UG

Estos son solo algunos ejemplos de marcas/empresas sostenibles que merecen ser premiadas.

¡Nosotros ya hemos votado!

Ceremonia digital

El 14 de abril de 17:00 a 19:00 hrs., podrás seguir en directo la ceremonia digital.

1,461 participantes de 51 países se han presentado para el Green Product & Concept Award 2021. Bajo los aspectos de diseño, innovación y sustentabilidad, los mejores 100 productos para hoy y 100 conceptos para mañana. Anunciarán a los ganadores seleccionados por el jurado internacional en 12 categorías y a los ganadores de la votación pública.

Si no puedes conectarte para ver la ceremonia digital, entra en nuestra cuenta en Instagram @oldsurfer_ y te daremos a conocer los ganadores, el día 16 de abril, en nuestros stories.